Wapenbezit, kerkbezoek, welke magazines iemand op is geabonneerd, giften aan goede doelen en natuurlijk stemgedrag. Ondermeer deze variabelen heeft de Republikeinse partij beschikbaar in haar database. Deze gegevens – afkomstig uit eigen onderzoek, overheidsbestanden en aangekochte bestanden – worden in verkiezingstijd aangewend om de laatste twijfelende kiezers over de streep te trekken.

Waar men voorheen alleen deur-aan-deur ging in wijken waar minimaal 65% van de bewoners op de republikeinen stemt, kan men zich nu richten op specifieke adressen. De republikeinen mikken daarbij vooral op huishoudens met bepaalde “anger points”, bijvoorbeeld kiezers die bang zijn voor het te voeren abortusbeleid als de tegenpartij aan de macht komt. De gedachte hierachter is dat vooral angst/onvrede de sterkste motivators zijn om mensen naar de stembus te krijgen. Daarbij wordt de boodschap aangepast op deze specifieke pijnpunten.

De democraten, die in 2004 met lede ogen moesten aanzien dat de republikeinen veel succes hadden met deze nieuwe strategie, nota bene in haar territorium, is er op gebrand de achterstand in te halen. Zij heeft reeds $7,5 mln van de minimaal benodigde $11,5 mln opgehaald om te investeren in een nieuw datawarehouse om bij de verkiezingen in 2008 te kunnen concurreren met de republikeinen. Dit heeft geleid tot een stammenstrijd binnen de partij onder wiens verantwoordelijkheid dit project moet worden opgezet.

Wanneer zullen “onze” politici creatiever worden op dit vlak, ipv alleen te posteren en op stadspleinen prullaria uit de delen?

Bron:

Washington Post: Democrats’ Data Mining Stirs an Intraparty Battle

Auteur: Robin van Schaik. Geplaatst op zondag, juli 9th, 2006 in Database Marketing, Datamining.