Met de uitgekauwde anekdote van mannen die tegelijkertijd luiers en bier kopen kan je eigenlijk niet meer aankomen. Toch word ie nog fijn een keer aangehaald in het artikel Demystifying Market Basket Analysis op DM Review. Gelukkig staat er ook nog eentje waar ik nooit van had gehoord: De combinatie tonijn en tandpasta. De reden moge duidelijk zijn; van je tanden poetsen krijg je enorme trek in tonijn.

We hebben het hier natuurlijk over de market basket analyse. In het artikel worden kort de toepassingen van deze analyse besproken (alvast excuses voor de horkerige vertaling):

• Item affinity: Combinaties van producten die tegelijkertijd gekocht worden. Doel: routing in de winkel, bepalen van de invloed van acties/kortingen van het ene artikel op het andere.
• Identification of driver items: Identificeren van de voornaamste producten waarvoor klanten de winkel bezoeken. Doel: Voorraadbeheer, binnen de productcombi’s het product bepalen dat de aankoop van het andere product triggert.
• Trip classification: A.h.v. de inhoude van het winkelmandje bepalen wat voor soort winkelbezoek het betreft (wekelijkse boodschappen, tussendoortje, etc.). Doel: Aanpassen logistiek en voorraadbeheer, bepalen van het winkelformat, etc.

Al met al een wat algemeen, maar aardig artikel.

Zo, nu gaat ik tanden poetsen, tonijn eten en naar bed….

Bron:

DM Review: Demystifying Market Basket Analysis

Â

Auteur: Robin van Schaik. Geplaatst op woensdag, november 1st, 2006 in Database Marketing.