In de VS is Database Marketing reeds ingeburgerd bij de Democraten en de Republikeinen. Zo hebben de Democraten de afgelopen termijn $8 mln geinvesteerd in een database met daarin 300 mln records en 200 variabelen per record. Deze is gebruikt voor de afgelopen congresverkiezingen en zal verder worden uitgebreid voor de presidentsverkiezingen van 2008. De Republikeinen maakten al eerder gebruik van een goed gevulde database, experts geloven zelfs dat Bush zijn winst in 2004 voor een groot deel te danken heeft aan de vooruitstrevende database marketing strategie van de partij. Zie ook mijn artikel “Database Marketing in de politiek“.
Zijn hier ook Nederlandse voorbeelden van? Op de site van Andre Rouvoet kwam ik een artikel tegen waarin de term Database Marketing voorkomt. Het blijkt hier voornamelijk te gaan om het verzamelen van zoveel mogelijk E-mailadressen, bijvoorbeeld d.m.v. E-cards en een Tell a Friend constructie. Andere voorbeelden zijn de SP middels meerdere viral campagnes (zie “help Jan even!” op www.sp.nl en Stuur Jan op pad) en Groen Links met een game om Halsema het torentje in te helpen. Op de andere sites kwam ik niets tegen.
Veel verder dan het verzamelen van adressen lijkt het niet te gaan. De SP heeft nog wel een kiezerspanel, maar ik dit lijkt me eerder voor marktonderzoek. In ieder geval heeft database marketing niet de focus die het in de VS wel heeft, waar de partijen stevig hebben geinvesteerd in databases met eigen bestanden, overheidsbestanden en aangekochte bestanden met hierin variabelen als wapenbezit, kerkbezoek, welke magazines iemand op is geabonneerd, giften aan goede doelen en stemgedrag.
Je zou verwachten dat database marketing in ons land met haar meer partijen stelsel best zou kunnen lonen: Immers hier is het veld onoverzichtelijker en lijkt het aanspreken van de juiste doelgroep met de juiste boodschap nog belangrijker dan in een systeem met twee partijen waarvan het onderscheid vrij duidelijk is.
Beetje off-topic, maar wel interessant: op Marketingfacts schrijft Bas Ter Burg over E-mail marketing in verkiezingstijd.
Bronnen:
DBM Café: Database Marketing in de politiek
Information Week: Democrats Used Databases In Election Wins Over GOP
Washington Post: Democrats’ Data Mining Stirs an Intraparty Battle
RSS