Mijn eerste post op DBM Café. Leuk! Wel gelijk een serieus verhaal.

Op zoek naar verschillen tussen groepen en effecten van interventies, of algemeen gesproken, statistische afhankelijkheid tussen variabelen, een essentieel onderdeel van het database marketeerschap bij het evalueren en optimaliseren van marketinginspanningen, toetsen we doorgaans op significantie.

Niet ongewoon is het daarbij een alpha van 5% te hanteren. Vijf procent kans dat je ten onrechte de nulhypothese verwerpt, ofwel vijf procent kans dat je een verschil serieus neemt dat feitelijk door toeval is ontstaan.

Wat daarbij vaak niet wordt meegenomen is tegenhanger ‘beta,’ de kans dat je ten onrechte de nulhypothese niet verwerpt, ofwel de kans dat je een verschil niet serieus neemt terwijl je dat wel zou moeten doen.

Het complement van beta (1-beta) wordt onderscheidingvermogen of power genoemd. De power van een toets is de kans dat je de nulhypothese verwerpt, gegeven dat de nulhypothese niet waar is.

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Auteur: Kees. Geplaatst op donderdag, februari 28th, 2008 in Analyse & Statistiek, Software / Tools.