Tientallen jaren lang was de ICT de motor achter innovatie. Marketing springt dan op techniek en maakte het verkoopbaar. Geen genade voor de alpha-denker. Slikken of stikken. Dass war einmal… Alpha verovert nu met creatief denken de ICT. Hoewel, veroveren… Het is eerder jongleren. Een voorbeeld? Twitter. De techniek bracht ons sms, de techniek bracht ons email. Dat veranderde de wereld. We hoeven geen brieven of faxen meer te versturen, ‘messaging’ gaat snel en direct: snel verzonden is snel antwoord krijgen. Toen was er ene Jack Dorsey, die zat begin 2006 een dag lang aan bij een brainstorm en bedacht; goh, als we nu eens de korte krachtige impact van sms gebruiken voor een wereldwijd communicatieding, alleen via ons hoofdbeeldscherm, de PC? Alles delen. Berichten pompen we snel de wereld door voor wie het maar lezen wil. De combinatie van technologieën leidde tot een nieuw product. Niets moeilijks aan. Een nieuw creatief concept schept een ander gebruik van bestaande media en technieken. Het succes is het gebruik ervan, en zo is de mens de motor achter de innovatie geworden.

Er zijn meer voorbeelden. Anders omgaan met TV-kijken. Anders omgaan met vriendschappen. Anders omgaan met zakendoen. Innovatie is geen technisch trucje meer. Innovatie komt voort uit creatieve breinen die balletjes proberen hoog te houden, veel oefenen en proberen en soms komen daar briljante toepassingen van. Wat is dan creativiteit en creatie hier? Combinaties maken. Kent u de term Fusing Technology? Ik ook niet, bedenk ’t net… Net als ‘fusing cooking’, doe maar, probeer maar en zie wat er gebeurt. Gooi chicken tandoori op de pizza bodem.

Prachtvoorbeeld van fusing technology vind ik ‘augmented reality’. De hype voor 2010. Niks nieuwe techniek. Maar de mix van tomtom, gprs, internet en databases. Zo wordt de echte wereld met de virtuele wereld samengevoegd tot een nieuwe werkelijkheid. Sta midden op een winkelplein, draai kijkend door uw MDA een rondje en zie welke aanbiedingen en speciaal voor u klaar liggen in de winkel. Hier ontstaat een nieuw medium. Ook zo’n innovatie waar sprake is van fusing. Fusing Innovations… ik zie het boek al voor me!

De crossmediale creatievelingen snappen wel iets van techniek maar worden daar niet door overheerst. De echte techneuten hebben de strijd verloren. Vroeger legde een nerd mij uit hoe ik met mijn computer moest werken. Het verhaal over bits & bytes suisde mij in de oren en gelukkig had ik toen de F3 toets nog. Niet de techniek maar het conceptuele begrip van media is de kracht achter innovatie. Vernieuwing gaat van nerds naar ceativo’s, van beta-techno naar alpha-crea. Technologie is zelf aan vernieuwing toe. Wat is uw ideale ‘fuse’?

Egbert Jan van Bel

ejvanbel@beeckestijn.org

Auteur: olaf1965. Geplaatst op woensdag, juni 9th, 2010 in Marketing.